Brand Identity

L’importanza della Brand Identity e perchè non sottovalutarla

Ti sei mai chiesto come mai alcune aziende riescano a diventare dei colossi di altissimo livello? O come facciano ad avere milioni di clienti totalmente fedeli, che non tradirebbero mai e poi mai quel determinato brand?

Beh, sicuramente hanno saputo fare le giuste scelte al momento giusto ma ciò che ha fatto la “magia” nella testa dei consumatori è stata la Brand Identity (si esatto, l’identità aziendale).


Cioè? e cosa sarebbe?!

La brand identity è l’insieme degli elementi comunicativi di un’azienda, tutto ciò che identifica il brand agli occhi dei potenziali clienti.


Si ok, ma quali sono questi elementi?

Sicuramente tra i più importanti abbiamo il naming e il logo, sono il primo contatto con il consumatore e per questo sono fondamentali per fare colpo, un pò come la buona impressione del primo appuntamento.

Poi abbiamo lo slogan (una breve frase che comunica immediatamente i valori dell’azienda, nei quali si identifica il consumatore), i colori e le forme utilizzate, il design dei prodotti e dei packaging, la vision, la mission, i materiali utilizzati, l’arredamento degli store, il modo in cui comunicano, potrei continuare all’infinito ma sicuramente hai capito di cosa stiamo parlando.. sono tutti gli elementi che entrano in contatto con il consumatore.

Ma ATTENZIONE!

Tutti questi elementi (identity elements) devono essere coerenti tra loro e devono trasmettere i valori che l’azienda decide di trasmettere grazie ad un’ attenta analisi del mercato, dei competitors e del target a cui si rivolgerà, andando a pianificare strategicamente un posizionamento nella mente del potenziali clienti, per far si che il brand venga percepito correttamente.

Ma non solo.. ognuno di questi elementi viene progettato e realizzato seguendo determinate logiche psicologiche per andare a colpire la mente delle persone, suscitando emozioni, ricordi e pensieri presenti a livello inconscio, così da poter trasmettere un determinato messaggio nel modo più diretto ed efficace possibile, attirando l’attenzione e restando impresso nella mente fin dal primo contatto.

Se un brand ha una buona identità aziendale risulterà professionale, trasmetterà una grandissima fiducia, i clienti aumenteranno e torneranno ad acquistare, e l’azienda avrà molte più possibilità di successo (naturalmente non basta questo per far si che un’azienda vada bene, ma è la chiave di volta intorno alla quale tutto gira, l’identità).


Se ancora non sei convito di quello che ti ho appena detto, pensa a tutti i grandi brand che conosci e soffermati ad osservare ogni minimo elemento, noterai che sono coerenti in tutto e per tutto, trasmettendo solidità e professionalità.

Perciò hai un’attività o ancor di più se la stai avviando assicurati che la sua identità sia coerente con i valori che vuoi trasmettere.

Dillo a chi vuoi tu

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